Les catalogues anciens

 

Le Printemps

Le Printemps est une chaîne française de grands magasins qui se positionne principalement sur des marques de mode, de luxe et de beauté. Le Printemps est également l'un des leaders français des listes de mariage.

Le principal magasin Printemps se situe boulevard Haussmann dans le IX e arrondissement de Paris. Sobre et élégante, la terrasse du neuvième étage du magasin donne sur les toits en ardoises et les imposants édifices haussmanniens du IXe arrondissement. L'enseigne compte 21 magasins : 5 à Paris et en région parisienne dont le Printemps Haussmann , 15 en province et 1 à l'étranger (Printemps Ginza , situé à Tokyo ). Détenus de 1992 à 2005 par le groupe Pinault-Printemps-Redoute , propriétaire entre autres de Gucci et de la Fnac, les magasins Printemps ont été cédés à la RREEF (la division de capital investissement immobilier de la Deutsche Bank ) et au groupe familial de l’homme d’affaires italien Maurizio Borletti, propriétaire des grands magasins La Rinascente .

Le Printemps est créé le 11 mai 1865, par acte notarié par Jules Jaluzot et Jean-Alfred Duclos. Ils choisissent de fonder leur magasin dans un espace encore en friche mais qui annonce un grand développement, le quartier Saint-Lazare. Depuis peu, la Gare Saint-Lazare est le terminus de cinq lignes. Jaluzot, qui habite non loin, pressent la poussée de la ville vers l’ouest et le développement du trafic des omnibus et doncl'attraction formidable que suscitera ce lieu. Ainsi le Printemps s'installe au coin de la rue du Havre et du Boulevard Haussmann dans un immeuble réalisé par l'architecte Jules Sédille et son fils Paul. L'inauguration a lieu le 3 novembre 1865, en présence du curé de la Madeleine qui vient bénir le magasin à la demande de Jules Jaluzot. Le 6 avril 1874, quatre bâtiments viennent s'ajouter au premier. Des ascenseurs créés par Léon Edoux et présentés à l'Exposition universelle de 1867 sont installés ; dans la presse, on peut même lire « ascenseurs de Vienne, grand succès » [réf. nécessaire] .

L'innovation du Printemps réside dans des principes qui doivent mettre en confiance sa clientèle. Certains de ces principes sont synthétisés dans la devise latine E probitate decus (« Mon honneur, c'est ma probité »). Le Printemps pratique le prix fixe et le marchandage n'est plus de mise. Il s'agit de vendre à bon marché des produits innovants et de qualité. C'est ainsi, par exemple, que le Printemps met en vente un taffetas de soie noire qui connaît un certain succès : la « Marie-Blanche », un modèle déposé. En fin de saison, des tissus « défraîchis » sont mis en vente à prix réduit ; ce sont les soldes. Chaque année, le 21 mars, premier jour du Printemps, un bouquet de violettes est offert aux clients.

Les premières années du Printemps voient le magasin rayonner dans toute la France puis à l'étranger. Les Expositions Universelles de 1867 et 1878 contribuent à cette reconnaissance. En pleine expansion, grand magasin est donc de plus en plus à l'étroit dans ses murs : il lui faut un bâtiment à la hauteur de son nouveau succès. Un événement dramatique va lui en donner l'occasion.

Le 9 mars 1881 , un incendie ravage une grande partie du bâtiment. Quatre mois plus tard, le premier puits de béton est coulé. L'inauguration du nouveau Printemps a lieu en mars 1883 . La construction des nouveaux bâtiments du magasin donne naissance à une architecture spécifique dont se charge Paul Sédille , qui réalise un monument commercial. Pour ce faire, il a recours à de nouveaux procédés très ingénieux, utilisant le verre et le fer. À l'intérieur du magasin, on peut découvrir une nef centrale ainsi que des galeries reliées par un pont central accessible par un grand escalier. Le 23 avril 1881 , le Printemps change de statut et devient une société en commandite par action. Jaluzot en devient le gérant. Une nouvelle ère s'ouvre pour le grand magasin. En 1888 , le Printemps est le premier à s'équiper d'un système d'éclairage électrique. À l'entresol, le client peut d'ailleurs admirer « l'usine électrique » derrière un mur vitré.

En 1900, le somptueux pavillon d' Art Nouveau du Printemps se situe en plein cœur de l'Exposition Universelle. Il est le fruit de l'élaboration de l'architecte Charles Risler et de l'affichiste Jules Chéret . L'intérieur est inspiré par le thème de la violette, fleur fétiche du Printemps. En ce début de siècle, un nouveau mode de transport, le métro, dessert la capitale et facilite l'accès aux magasins du Printemps. En 1900, la première ligne de métro est ouverte ; en 1904 le Printemps est accessible par la ligne n°3, puis en 1923 par la ligne n°9. En 1904, le Printemps subit une grave crise économique qui aboutit à la démission de Jules Jaluzot en 1905. Gustave Laguionie lui succède alors et annonce la construction d'un deuxième magasin (l'actuel magasin Printemps Haussmann (Printemps de la mode), situé à Paris, côté numéros pairs du boulevard Haussmann), dont l'architecte sera René Binet. La première pierre est posée au mois de mai 1907 et le nouveau magasin est inauguré en avril 1910. Il est dominé par une coupole qui éclaire un grand hall de 42 mètres de hauteur, et comprend également un escalier central à quatre révolutions d'inspiration Art Nouveau. En 1905, un nouveau slogan apparaît dans les catalogues publicitaires : « Les magasins du Printemps sont les plus élégants de Paris. »

En 1912, l'atelier Primavera est créé par René Guilleré, grand critique d'art de l'époque qui a largement influencé l'évolution des tendances de l'art décoratif. Après une grande période de modern style il souhaite un certain retour au classicisme : il met alors à la portée du plus grand nombre, des meubles et d'autres objets (bronzes, faïences et verrerie notamment) aux lignes épurées. De nombreux artistes, comme Marcel Guillemard, Louis Sognot, ou encore Colette Gueden, réalisent des modèles pour cet atelier. Le Printemps ouvre pour la première fois un magasin en province, à Deauville .

Pendant la 1 re Guerre Mondiale apparaissent les premiers mannequins dans les vitrines. Le Printemps commande ses propres mannequins, différents des mannequins de série. Après-guerre, les Français tentent de se distraire par tous les moyens et d’oublier cette sombre période. Les employés démobilisés reprennent leur poste et ceux qui ont subi des mutilations sont réintégrés à des postes adaptés. En 1920, à la mort de Gustave Laguionie, son fils Pierre prend sa succession à la tête du Printemps.

Le 28 septembre 1921, un incendie se déclare dans le Nouveau Magasin. À l'intérieur, seules quelques structures demeurent intactes. Les travaux de reconstruction sont menés par Georges Wybo qui prolonge alors le magasin jusqu'à la rue Charras (devant la station de RER Auber). Gustave Laguionie annonce la réouverture du magasin pour le lendemain et fait parvenir une dépêche dans les journaux : ''"La très grandes partie des magasins restée intact à la vente, pourra y reprendre dès demain matin. Les réserves de marchandises, les ateliers, les services sont indemnes en totalité et permettent la reconstitution immédiate de tous les rayons. Nos services d'expéditions à Paris et en province continuent à fonctionner et assurent l'exécution de toutes les commandes."

En 1923, une seconde ligne de métro est ouverte à la station Havre-Caumartin , dont la sortie donne directement sur le Printemps. En 1927 paraît Printania, l’un des premiers journaux d’entreprise, pour informer le personnel de l’actualité du Printemps. Des cours professionnels sont proposés aux employés. Au début des années 1930, le Printemps est doté des trois magasins. Depuis 1921, un entrepôt s'est transformé en espace de vente qui devient en 1930 le magasin de l'homme élégant: Brummell (l'actuel Printemps de l'homme). À cette époque l'organisation se veut de plus en plus rationnelle : tapis roulants et tubes pneumatiques assurent la circulation des factures. De même, des remontées mécaniques facilitent l'accès aux étages. Pour parfaire cette organisation, un bureau d'études est créé en 1928. Puis en 1929, le Printemps crée la SAPAC (Société Parisienne d'Achats en Commun) qui réunit des acheteurs spécialisés sous le contrôle d’un directeur, dans le but de diminuer les frais généraux (comme les frais de prospection et de voyages) et d’accélérer la sélection des produits à vendre.

En 1931, un nouveau concept arrive des États-Unis : le prix unique pour des produits de consommation courante. Le Printemps ouvre alors une nouvelle société, Prisunic, qui se charge de vendre des produits d’usage courant bon marché. En 1933, Paul Poiret présente une collection sur le Pont d'argent construit spécialement pour l'événement.

Comme beaucoup d'autres commerces, le Printemps est durement touché par la Seconde Guerre mondiale . Les employés sont réquisitionnés par le Service du travail obligatoire instauré par l’occupant allemand et les femmes assurent la relève .

Le Printemps doit attendre les années 1951-1952 pour se remettre de la crise traversée et devenir l’une des premières entreprises françaises. Au cours des années 50-60, la surface des ventes est agrandie et la structure originelle disparaît. En 1955, l'escalier magistral construit par René Binet est démonté, les trémies sont remplies et les étages cloisonnés. Le magasin rue du Havre est surélevé de deux étages et surmonté d'une terrasse panoramique. Seul vestige de l'histoire du magasin, la coupole (6ème étage du Printemps mode), construite en 1923 par le maître verrier Briere rappelle le décor magistral du Printemps d'antan.

Les années 1950-1960 voient l’épanouissement et l’agrandissement du Groupe Printemps. La SAPAC est divisée en deux : d’un côté les grands magasins, de l’autre les magasins populaires. En 1970, le Printemps de Parly II ouvre ses portes et marque le début de l’implication du Printemps dans une nouvelle forme de distribution : les centres commerciaux. Le Printemps compte alors 23 grands magasins dans la France entière et 13 magasins Prisunic. Le Printemps Haussmann , aussi appelé le navire amiral, s’étend sur trois immeubles.

Dans les années 1970, la France est frappée par l’inflation (5 % en 1969, près de 14 % en 1974) 1 et l’augmentation du chômage. Un pessimisme ambiant s’installe et la consommation ralentit, à la suite de la crise pétrolière de 1973, touchant notamment des magasins haut de gamme tels que le Printemps. Pour faire face à cette nouvelle crise, le Printemps prend un nouveau tournant au début des années 70 et se transforme en société anonyme. En 1972, le groupe Maus Frères prend le contrôle du groupe Printemps, puis en 1977, Jean-Jacques Delort est à la tête d’une nouvelle équipe dont le but est de redresser la situation fâcheuse du Printemps due à un contexte économique morose.

De nouvelles activités sont développées ou renforcées : l’alimentaire (Disco), l’habillement ( Armand Thierry ) et la vente par correspondance (La Redoute). Le Groupe Printemps gère désormais des magasins spécialisés et s’adapte à l’évolution des goûts et des besoins des clients.

Dans les années 1980, les grands magasins Printemps s’ouvrent au monde, en conviant leurs clients à diverses expositions thématiques et culturelles. Le magasin ouvre des succursales jusqu'au Japon en passant par Istanbul, Djeddah, Dubaï, Singapour, et Kuala Lumpur. François Pinault acquiert le Printemps en 1991, enrichissant son groupe alors nommé Pinault-Printemps-Redoute , et désormais PPR , composé d’enseignes telles que Conforama , Prisunic, La Redoute, puis en 1994, la FNAC . Le Printemps se concentre alors sur 5 univers forts : la Beauté, l'Art de vivre, la Mode, les Accessoires et l'Homme. En 1995 commence la rénovation complète des six étages du Printemps de la Mode. 20 000 m² sont remodelés de fond en comble durant deux ans. Puis en 1997, un étage Luxe est créé, et rassemble les marques les plus prestigieuses du monde du luxe.

Le magasin parisien spécialisé dans la confection homme (Brummell) est rénové et devient Le Printemps de l'Homme en septembre 1999. Les années 2000 voient se multiplier les activités, avec l’ouverture de la Boutique Printemps Design au Centre Georges Pompidou à Beaubourg, et l'intégration d’un pôle sport regroupant les enseignes Made in Sport et Citadium. En 2006, le groupe PPR cède le Printemps à la RREEF, associée au Groupe italien Borletti. Le 16 décembre 2008, le Grand Magasin Parisien Printemps Haussmann est évacué à la suite d'une alerte à la bombe émanant du groupe terroriste FRA (Front Révolutionnaire Afghan). Les services de déminage ont découvert 5 batons de dynamites dans les toilettes du magasin. Le FRA revendique cette tentative d'attentat et demande le retrait des 3 000 soldats français actuellement envoyés en Afghanistan.

 

 

 

 

 


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